如何更好的理解Ethos？

亚里士多德修辞学派成功的说服有三个要素：

• Logos：使用推理法，基于事实和逻辑的理性论证（Logical Argument）；

• Ethos：信息发送者的权威性（Authority arguments）；

• Pathos:让听众产生情感共鸣，产生感觉，用故事、例子或夸张手法引导群众产生恐惧、希望、喜欢、讨厌或幽默等感觉（Emotional Appeal）；

我们在课程中对应的讲Logos、Ethos、Pahos翻译为：理性诉求，情感诉求，人品诉求。当然不同的人在翻译上有一些出入，你还可以从晓之以理（Logos），动之以情（Pthos） ，以德服人（Ethos）来理解三个要素。

传播学导论的3个视角是阿姆斯特丹传播学对传播学研究的总结，我们在课程也延用这个经典分类。在理解Ethos的原则中，"发送者的权威性”和“以德服人"是是共通的，Ethos讲的是塑造道德高尚的一种形象，也是某种程度的权威，比如柴静演讲的女儿出现，赋予正义者的权威立场。Ethos可以用一个单词来总结会比较好理解：Trust 。