如果你想做自媒体,而且正在考虑究竟要在那个平台去做自己伟大的事业。先别忙,在考虑要去哪个平台做自媒体人之前,我想先从「目的」,也就是你为什么要做自媒体开始说起。先来分析一下你是属于那种自媒体类型,你大概要通过什么样的方式来盈利。然后说说「什么是自媒体」,介绍一下现在用户最多的几个自媒体平台,介绍一下他们的用户特征和平台特征。最后我们再根据这些情况选择合适的自媒体平台。也就是「怎么选择」的具体方法。这样选择自媒体平台我们可以节约很多时间与精力,但是却可以达到最好的效果。

一、你究竟为什么想做自媒体呢?

你要做自媒体的原因是什么?是因为工作需要还是因为想要和大家分享一些内容?自媒体大致可以分为两大类:

  • 企业型自媒体:企业用来发布或转发与自身相关的资讯等加强企业与粉丝、客户之间的互动联系,以扩大品牌影响力和营销购买力的自媒体;
  • 内容型自媒体:个人通过自身的原创与原生态形式视频或文章等方式展示,与用户产生共鸣以此提升知名度而盈利的目的的自媒体。

简单来说,企业型自媒体就是为了扩大品牌影响力和营销购买力,内容型自媒体就是为了形成自己的影响力和公信力。他们的最终目的都是盈利。它们的区别是企业型自媒体是通过粉丝购买产品来达到盈利目的;内容型自媒体是通过吸引第三方平台的介入用邀稿或者投放软文的方式实现人盈利的

看到这里,你应该已经知道自己是属于那种类型的自媒体人,也知道了自己需要通过什么方式来达到盈利的目的。我们接下来我们就来了解一下,究竟什么才是自媒体?自媒体有哪些平台?这些自媒体平台又有什么特征呢?

二、 什么是自媒体呢?

既然想要做自媒体,就得对自媒体有一定的了解,那么究竟什么是自媒体呢?百度百科上给出的定义:自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简而言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。再直白一点儿说,自媒体其实就是自媒体平台的简称。

知道了什么是自媒体,接下来我们就该看看究竟有哪些自媒体平台了。我们从艾瑞网、清博指数综合出了流量目前排名前 3 的自媒体平台。现在让我们来看一下这 5 个自媒体平台是什么吧。

2.1 微信公众号:

  • 用户分析:
    • 企业职员占比最高,达到了四成;
    • 从职业的稳定程度和消费能力来看,微信用户具备可发掘的消费能力。
  • 平台特点:
    • 优势:拥有 8.89 亿活跃用户(截止到 2016 年 12 月),且日均使用时长超过 4 小时的用户占用户数的 30% 以上,总体来说用户流量庞大且粘性较高;
    • 劣势:微信公众号是一个相对封闭的平台,用户想看到你推送的文章需具备 2 个要素:一是对方是你的微信好友,可以在微信群或朋友圈看到;二是对方订阅了你的微信公众号。因此如果新人想开一个公众号,那么前期运营会感到非常吃力。

2.2 新浪微博

微博的月活用户是2.97亿,17-33岁年龄段是微博的主力人群。

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  • 用户分析:
    • 青年白领群体是微博用户的主力,30 岁以下青年群体作为微博的主要用户,占比达到 50% 以上。
  • 平台特点:
    • 优势:
      • 根据以上数据来看,微博已经有向年轻化的用户发展的趋势;
      • 社交网络式的 follow 和分享功能让其具备较大的引爆能力,即可以用来做病毒式营销。
    • 劣势:
      • 营销导致内容和粉丝低质化,即展开活动后,粉丝会增加但是转化率低;
      • 不少人将其作为获取信息的工具,对营销内容反感。

2.3 今日头条:

月活跃用户数超过1.4亿。

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  • 用户特征:
    • 集中在二三线城市;
    • 年龄在 18-30 岁之间;
    • 男性多于女性。
  • 平台特点:
    • 优势:读者翻阅文章时,就已经记录下了每个人的阅读偏好,并会在每次读者大开客户端时,基于大数据技术和算法为读者推送可能感兴趣的内容。也就是说即使写的第一篇文章,即使没有一个订阅者,也有可能获得10W+的阅读量。
    • 劣势:愿意为知识付费的用户少。

我们知道知识付费已经成为趋势,所以除了推荐这三个流量大户以外,我们再来推荐两个用户使用量最多的知识付费类平台:喜马拉雅 FM 、和知乎。

2.4 喜马拉雅 FM

喜马拉雅 FM是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。目前,喜马拉雅FM用户规模为3.3亿,活跃用户日均收听时长为124分钟,平均每天有9000万次播放。喜马拉雅于2016年6月开始推出付费音频《好好说话》,正式进入知识付费领域。从下图中我们可以看出第一名的喜马拉雅FM是第二名懒人听书的活跃渗透率的近三倍

  • 用户特征:
    • 喜马拉雅的用户集中在20-39岁之间,且20-29和30-39的用户数平分秋色,这部分用户大多数已经进入职场,针对这一部分人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对提高传播效率,提升用户体验。
    • 另外,男性用户85%,女性15%,明显看出,男性仍然是移动电台的主力军,由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。

  • 平台特征:
    • 优势:
      • 在知识付费领域,与音频相关的音乐、外语、情感类具有一定的品牌优势,同时在媒体渠道上占有较大的品牌优势,拥有大量形成收听习惯的潜在用户,而付费内容是免费内容在一定程度上的延伸;
      • 知识内容属于综合性,拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目,2000位知识网红以及超过10000节付费课程,能够利用用户碎片化的时间。
    • 劣势:缺乏图文参与使得呈现其他一些类型知识有困难。

2.5 知乎

  • 用户特征:
    • 知乎用户城市分布:集中在超一线城市和一线城市;
    • 知乎用户学校分布:集中在国内的优质大学;
    • 知乎用户职业分布:高收入群体占所有用户的 70% 以上。

    总结用户特征就是高收入、高教育水平的用户占大多数。

  • 平台特征:
    • 知乎的百度搜索权重很高,达到了10级(最高级),百度一下,第一刷就能看到知乎链接;
    • 知乎大V拥有明显的影响力优势。大V的粉丝忠诚度、知友信赖度要高于其他社交渠道,能有效影响粉丝购买决策。

当然,除了这些用户数量比较庞大而且兼容性很强的平台以外,还有一些行业里特有的平台,如美妆的小红书,设计行业的演界网等等。这些平台虽然用户总数不如以上三个平台,但是如果经营的好也可以带来十分可观的流量。

现在大家是否了解了我们为什么要先介绍自媒体类型与其目的是什么。我们明确了目的后,选择自媒体时就等于有了一个方向,比如,你是做企业型自媒体的,你是要通过粉丝购买产品来达到盈利目的,那么在选择自媒体平台时会更加偏向于类似今日头条或者微博这样的平台,因为用户可以不需要关注你就能看到你的内容,这样可以扩大品牌曝光度。

三、那要如何挑选自媒体平台呢?

我们现在知道了有那些流量比较大的自媒体平台,那么现在我们就要根据自己的情况来选择合适自己的自媒体啦。在选择自媒体平台时,我们要对用户画像、平台特点进行分析从而找出合适自己的平台。我们现在就以半撇私塾是如何进行平台筛选作为例子。

1. 用户画像

在我们做用户画像之前,我们先要对自己的产品进行分析。半撇私塾是一所项目制在线新媒体大学,我们的用户是从业 0-3 的新媒体人。再加上我们是付费课程,因此我们选择了微信公众号、微博、知乎三个打赏渗透率前三名的平台作为备选平台,文章的打赏渗透率越高,可以说明这个平台的用户更愿意为知识付费。

2. 平台自身的特点

了解了用户画像,选择了备选平台后,我们就要对平台自身的特点进行分析,以此选择主要的吸引用户的平台,也就是最集中精力去做的平台。

知乎用户的长文接受度高,乐于参与深度互动,也就是爱回答、点赞、分享和挑刺。知乎用户月均收入8000元以上的用户比例,超过中国网民整体水平近2.5倍。将近一半用户,月支出在2000元以上。而且知乎最大的优势在于知乎的百度搜索和搜狗搜索的权重达到了10级(最高级),百度一下,第一刷就能看到知乎链接。因此我们将知乎作为内容营销的主要平台。

微博的用户侧重于将其作为获得资讯的工具,而且微博的分享功能在做活动推广时十分有效。因此我们平时将其作为资讯新闻发布平台,吸引目标用户的关注。在做活动时,作为活动发布平台,利用分享功能,扩大影响力。

而微信公众号,由于它的闭塞性,即如果不关注的话就无法看到我们发布的内容,百度搜索和搜狗搜索的权重也不高,而且我们是通过课程的品质加强老用户的粘度的,内容营销文是我们通过吸引新用户的手段而不是用户留存老用户,所以我们将公众号作为活动的预告平台,即作为通知老用户的一个工具,而不作为主要的宣传平台。

回到我们文章的开头:

  • 如果你是内容型自媒体,可以做头条号。如果你要做一个单纯的资讯平台,比如生活攻略/娱乐电影等针对大众的内容平台,可以做头条号。头条号由于它的算法和推荐制度的总是能够给阅读量带来惊喜。但是,由于今日头条的用户质量不高,并不适合追求品质的内容。
  • 如果你是企业型自媒体,可以做微博。如果你想要扩大品牌的曝光率,做一次宣传活动策划,那么微博就非常适合,微博的转发机制可以对于企业曝光率可以有极大的提高。

现在,大家是否对如何挑选自媒体平台有了一个了解。我们在挑选自媒体平台时,先要明确「目的」,它会作为我们今后挑选自媒体平台的一个方向。之后我们要对自身有一个了解,了解自己的产品有哪些特点,自己要吸引什么样的用户。之后我们根据我们的用户画像,在网上搜索和自己的用户画像匹配的平台作为备选平台。最后再根据平台的特点,确定各个备选平台的用途,找出最佳平台,也就是最花精力去做的平台。

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参考文献:

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