作者: Kate | 2017年07月26日 | 新媒体专业技能
所有的营销都基于内容，所有的内容都基于用户，根据用户购买路径制定内容营销策略，才是正确的营销方式。那么什么是用户购买路径呢？我想从用户认知、用户评估、达成购买这三个方面简单说说我自己的理解，帮助大家在制定营销策略上更好地找到方向。 什么是「用户购买路径」？ 在大多数场景中，用户从产生需求、接触产品到完成购买，不是瞬间能够完成的过程。比如：对于在线工具的Saas产品，一个用户从第一次接触你的产品，到订阅你的邮件，再到最后的付费购买，这个转化周期可能长达 6 个月。从潜在用户到付费用户需要经历一系列的转化过程，我们称之为「转化漏斗」。...
