这篇文章是半撇私塾为0-3年基础的新媒体运营者推出的《零基础学习新媒体SEO》系列文章。共分为《零基础学习新媒体SEO（上/下）》2篇文章。想要了解如何做页内SEO，请具体参考我们的上一篇文章《零基础学习SEO（上）：页内SEO优化的3个技巧》
如果你在知乎上搜索“外部SEO”的相关问题，会发现很多论调称“外链为王的时代已经过去”。的确，随着搜索引擎的算法不断优化，外链在SEO中发挥的作用被大大地削弱了。但目前可以肯定的是，外部SEO虽然发挥的作用不如以前，但目前在百度，外链依然重要。
首先我们要明确外部SEO是什么？外部SEO优化，一个方面是通过建立高质量且有效的外部链接，来增加文章的曝光和权威性，从而提升文章在搜索引擎中的排名。而外部链接，又简称外链，指位于你的文章页面之外，又指向你的文章网址的超链接。
因为搜索引擎在决定是否推荐你的文章时，它会智能地参考别人的建议。所以外部SEO优化的逻辑，就是要尽可能地让自己的文章被别人引用，从而告诉搜索引擎这篇文章的价值。就像是一个应届生在参加招聘的时候，他可能会通过内推、或别人引荐的方式，来增大自己被HR看重的优先权和可能性。
我在半撇私塾一开始做SEO的时候，文章的外部SEO比内部SEO，让我觉得更加不知所措。因为外部SEO更多是在于别的站长，或者用户是否推荐你的文章，其中有太多的不可控因素。但是随着深入地做SEO，我渐渐地发现，外部SEO有其固定的游戏规则，只要我们遵守游戏规则，就可以不被搜索引擎惩罚，甚至还获得搜索引擎推荐的福利。
所以，认清了外部SEO的重要性和运作逻辑之后，我们接下来就从选择权威的外部链接、相关的外部链接、利用社交媒体做免费外链，这三个最基本的方面，无先后顺序地，来具体地谈谈该如何从零开始做外部的SEO，希望可以对开始学习SEO优化的你有所帮助和启发。
外部SEO技巧1：选择权威的外部链接
我们可以把互联网上的信息理解为无数个网页的叠加。当用户在检索想要的讯息的时候，搜索引擎蜘蛛会根据用户输入的关键词，爬取内容相关的网页推荐给用户。通过在别的网页上建立更多的外链，来指向我们文章的页面，从而加大文章的曝光率，不仅让搜索引擎蜘蛛更容易检索到我们的网页，同时也通过这种推广方式带来更多转化。
但并不是所有的外部链接都是有利于排名的。权重越高的外部链接所带来的效益，远远地超过权重低的网页。就比如说当一个运营部门的经理看好你的能力，愿意为你写推荐信，和一个运营部门的职员愿意为你写推荐信，你认为招聘的HR会更加看重谁的意见呢？当然是运营部门经理的推荐信啦。同理，搜索引擎也会更加看重权重高的外部链接。
那么我们如何知道，自己的文章获得了一个权重高的外部链接呢？影响外部链接的权重有很多，我们这里谈谈几个最主要的方面：
- 链接所在网站的权重：网站权重是搜索引擎对网站权威性的评价。网站的权重高，就说明其网站的信任度越高，搜索引擎更愿意推荐这些网站上的文章。影响网站权重的因素就有很多了，比如网站架构、关键词排名、导入链接的质量等等，都会有所影响。
- 链接所在页面中的位置：外部链接处在页面上方的位置，比处在页面下方的位置，有更高的权重。
- 链接呈现的方式：链接的表现形式有很多，我们常看到有通过文字或者图片链接到站外网页的，但总地来说，文字链接的权重远大于图片链接的权重。
- 链接存在的历史时间：搜索引擎时时会更新，会导致我们发现自己的外链丢失，如果不定期做好外链的监测，及时地了解外链丢失的情况，那么尽管在一开始我们获得了一个高质量的外链，那么也对SEO无益。
了解了影响外部链接的权重因素之后，我们如何保证自己可以获得这些权重高的外部链接呢？
- 充分利用SEO的相关工具：国内最近也出了一些好用的监测外链的SEO工具箱，比如站长工具、爱站网。若要查询百度权重，更推荐使用站长工具，在上面可以很清楚直观地看到，你将要放置外链的网站在百度上的权重是多少？网站所覆盖关键词在百度第一页的有多少个？比如，在下图中，我们看到简书和知乎在百度权重一样的情况下，简书在第一页的关键词数高于知乎第一页的关键词数。
- 利用搜索引擎寻找权威站点：拓展与自己行业相关的行业，在这些行业的关键词下面，寻找在搜索引擎中排名比较靠前的站点，做外链的交换。比如说，半撇私塾的主要产品是新媒体运营，但这也并不妨碍我们可以找一些做互联网培训、设计培训、PS培训、线上课堂等业务的网站，进行外链的交换。
- 模仿同行做得好的外链建设：了解并学习自己的同行也是一种策略。在自己要做的关键词下，找到排行前5的同行，了解他们一般会在哪里放置外链后，模仿着去建设自己的外链就可以了。但你在一开始可能会网罗到很多的外链，一个个去模仿是根本不可能的事情，所以就需要我们对这些搜集的外链进行过滤。过滤掉一些无法访问的、带毒的、一眼就看出质量很差的站点，过滤剩下的外链就是我们可以分析和模仿的部分了。
外部SEO技巧2：选择相关性高的外部链接
很多刚开始做SEO的朋友，可能像我一样认为外链的数量越多越好，那么我们可以找到在网上找到大量交换外链的地方，就可以做好SEO了。
其实不然，做外链一个很关键的要点就是“相关性”，相关性的评估有两个维度：
- 页面内容的相关性：这个比较好理解，就是指你的外链所在的页面，要和你的网站内容是直接相关的。
- 站点垂直度相关性：就拿我将要发布的这篇文章《SEO(下）：文章外部优化的3个技巧》为例，其内容是属于SEO这个大类之下的一个小内容，而SEO又是新媒体运营中的一个小内容，那么我就会把这篇文章投稿给与SEO相关的博客、贴吧这样的网站，或者是鸟哥笔记这样做运营知识分享的网站。
除了这两点之外，一个优质的外部链接，最好还要放置在页面中上下文相关联的位置处。
如果我们的外链没有出现在行业相关的网站内，而是零散地出现在各大领域的网站中，这不仅会让搜索引擎蜘蛛很难爬取到我们的内容，而且搜索引擎的算法也明确地说明会打击这样建设外链的方法，最终招来搜索引擎对你的惩罚。
我们如何寻找相关性高的外部链接呢？
- 参考同行的外链：和之前说过的“模仿竞争对手外链建设”这一点类似。找到你要做的关键词，因为有些关键词下做的好的同行不一定是和你做完全一样的产品，所以在过滤外链的时候，也要记得留意也要过滤掉那些与你的网站内容无关的外链，只保留下具有相关性的外链。比如下图就是我们做的好同行【创客贴】的外链列表。
- 通过用户调研寻找相关站点：我们通过用户访谈的直接方式，了解用户经常使用的软件工具，以及用户经常浏览 的、与“新媒体运营”相关的网站。比如说用户会经常使用的利器有【番茄闹钟】和【秀米编辑器】，但是前者这样的时间效率管理工具和新媒体运营行业并不直接相关，而【秀米编辑器】就是和运营直接相关的。所以，我们在收集用户信息时，也记得要筛选相关站点。
外部SEO技巧3：利用社交媒体做免费外链
如我们在文章一开始所说的，外部SEO优化，不仅仅是只建立更多高质量的外部链接，同时也是在做品牌效应的优化。我们可以通过在社交媒体上建立起品牌的权威性和可信赖性，从而间接地有利于我们在搜索引擎中的排名。
比如说，当我们在谈论火锅的时候，大多数用户就会联想到“海底捞”这个品牌，那么用户在搜索引擎中搜索火锅的时候，就更容易打开与“海底捞”相关的网页和网站链接。从而，间接地提升“海底捞”官方网站在搜索引擎中的排名。这，就是品牌效应所带来的好处。之前，我看到别的文章里有句话说：“不要为了做SEO而做SEO”。所以，不要觉得社交媒体和搜索引擎无关，而限制了自己做SEO的思维。
如何利用社交媒体，来建设品牌和免费外链呢？我们就从几个比较受欢迎的社交媒体来谈谈具体操作：
- 微博：在微博上发表自己的文章短链接，形成外链。可以使得用户直接地打开目标网站页面，如果文章内容足够优质的话，也会获得别的粉丝的转发和分享，从而形成更多的外部链接。
- 知乎：虽然知乎在百度渠道上的权重降低了，百度搜索引擎不太会在首页推送知乎的文章。但是在用户群体中，知乎的权威性和可信赖性是很高的，用户在搜索引擎中搜索问题时，更愿意打开知乎的链接来获得信息，而且知乎也可以添加外链，所以知乎渠道也是大多做SEO的运营者不会小觑的渠道。
- 豆瓣：这两个渠道可以主要来负责做长尾关键词，可以简短地发一篇300字以内，与流量多的长尾关键词相关的短内容，然后在最后放上你希望提升排名的URL链接，进行截流到自己想要提升排名的网页。
- 简书：简书最近在百度上的权重越来越高了，当你输入一个关键词的时候，很多时候都会看到简书的链接出现在首页前几位。而且简书插入外链的方式也十分地边界，没有任何阻力。
- 荔枝FM：最近我们做渠道运营的时候，发现荔枝FM的权重也在提升，受到了搜索引擎的重视。而且现在各大渠道都推荐把文字转换为音频、视频等更多元的形式，在自己的文章中插入一段FM，再在荔枝FM的音频介绍中添加外链，也是一个值得推荐的外部SEO方法。
结语
外部SEO，简单来说，就是在保证文章质量这一大前提下的技术活。所以，最最最最重要的是，我们要不断地注重提升自己的文章质量，写出用户喜欢并欣赏的内容。只有把内容先做好了，才有足够的自信去做SEO优化。
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