这篇文章是半撇私塾为0-3年基础的新媒体运营者推出的《零基础学习新媒体SEO》系列文章。共分为《零基础学习新媒体SEO(上/下)》2篇文章。想要了解如何做页内SEO,请具体参考我们的上一篇文章《零基础学习SEO(上):页内SEO优化的3个技巧》


 

如果你在知乎上搜索“外部SEO”的相关问题,会发现很多论调称“外链为王的时代已经过去”。的确,随着搜索引擎的算法不断优化,外链在SEO中发挥的作用被大大地削弱了。但目前可以肯定的是,外部SEO虽然发挥的作用不如以前,但目前在百度,外链依然重要。

首先我们要明确外部SEO是什么?外部SEO优化,一个方面是通过建立高质量且有效的外部链接,来增加文章的曝光和权威性,从而提升文章在搜索引擎中的排名。而外部链接,又简称外链,指位于你的文章页面之外,又指向你的文章网址的超链接。

因为搜索引擎在决定是否推荐你的文章时,它会智能地参考别人的建议。所以外部SEO优化的逻辑,就是要尽可能地让自己的文章被别人引用,从而告诉搜索引擎这篇文章的价值。就像是一个应届生在参加招聘的时候,他可能会通过内推、或别人引荐的方式,来增大自己被HR看重的优先权和可能性。

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我在半撇私塾一开始做SEO的时候,文章的外部SEO比内部SEO,让我觉得更加不知所措。因为外部SEO更多是在于别的站长,或者用户是否推荐你的文章,其中有太多的不可控因素。但是随着深入地做SEO,我渐渐地发现,外部SEO有其固定的游戏规则,只要我们遵守游戏规则,就可以不被搜索引擎惩罚,甚至还获得搜索引擎推荐的福利

所以,认清了外部SEO的重要性和运作逻辑之后,我们接下来就从选择权威的外部链接、相关的外部链接、利用社交媒体做免费外链,这三个最基本的方面,无先后顺序地,来具体地谈谈该如何从零开始做外部的SEO,希望可以对开始学习SEO优化的你有所帮助和启发。

外部SEO技巧1:选择权威的外部链接

我们可以把互联网上的信息理解为无数个网页的叠加。当用户在检索想要的讯息的时候,搜索引擎蜘蛛会根据用户输入的关键词,爬取内容相关的网页推荐给用户。通过在别的网页上建立更多的外链,来指向我们文章的页面,从而加大文章的曝光率,不仅让搜索引擎蜘蛛更容易检索到我们的网页,同时也通过这种推广方式带来更多转化

但并不是所有的外部链接都是有利于排名的。权重越高的外部链接所带来的效益,远远地超过权重低的网页。就比如说当一个运营部门的经理看好你的能力,愿意为你写推荐信,和一个运营部门的职员愿意为你写推荐信,你认为招聘的HR会更加看重谁的意见呢?当然是运营部门经理的推荐信啦。同理,搜索引擎也会更加看重权重高的外部链接。

那么我们如何知道,自己的文章获得了一个权重高的外部链接呢?影响外部链接的权重有很多,我们这里谈谈几个最主要的方面:

  • 链接所在网站的权重:网站权重是搜索引擎对网站权威性的评价。网站的权重高,就说明其网站的信任度越高,搜索引擎更愿意推荐这些网站上的文章。影响网站权重的因素就有很多了,比如网站架构、关键词排名、导入链接的质量等等,都会有所影响。
  • 链接所在页面中的位置:外部链接处在页面上方的位置,比处在页面下方的位置,有更高的权重。
  • 链接呈现的方式:链接的表现形式有很多,我们常看到有通过文字或者图片链接到站外网页的,但总地来说,文字链接的权重远大于图片链接的权重。
  • 链接存在的历史时间:搜索引擎时时会更新,会导致我们发现自己的外链丢失,如果不定期做好外链的监测,及时地了解外链丢失的情况,那么尽管在一开始我们获得了一个高质量的外链,那么也对SEO无益。

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了解了影响外部链接的权重因素之后,我们如何保证自己可以获得这些权重高的外部链接呢?

  1. 充分利用SEO的相关工具:国内最近也出了一些好用的监测外链的SEO工具箱,比如站长工具爱站网。若要查询百度权重,更推荐使用站长工具,在上面可以很清楚直观地看到,你将要放置外链的网站在百度上的权重是多少?网站所覆盖关键词在百度第一页的有多少个?比如,在下图中,我们看到简书和知乎在百度权重一样的情况下,简书在第一页的关键词数高于知乎第一页的关键词数。

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  1. 利用搜索引擎寻找权威站点:拓展与自己行业相关的行业,在这些行业的关键词下面,寻找在搜索引擎中排名比较靠前的站点,做外链的交换。比如说,半撇私塾的主要产品是新媒体运营,但这也并不妨碍我们可以找一些做互联网培训、设计培训、PS培训、线上课堂等业务的网站,进行外链的交换。

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  1. 模仿同行做得好的外链建设:了解并学习自己的同行也是一种策略。在自己要做的关键词下,找到排行前5的同行,了解他们一般会在哪里放置外链后,模仿着去建设自己的外链就可以了。但你在一开始可能会网罗到很多的外链,一个个去模仿是根本不可能的事情,所以就需要我们对这些搜集的外链进行过滤。过滤掉一些无法访问的、带毒的、一眼就看出质量很差的站点,过滤剩下的外链就是我们可以分析和模仿的部分了。

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外部SEO技巧2:选择相关性高的外部链接

很多刚开始做SEO的朋友,可能像我一样认为外链的数量越多越好,那么我们可以找到在网上找到大量交换外链的地方,就可以做好SEO了。

其实不然,做外链一个很关键的要点就是“相关性”,相关性的评估有两个维度:

  1. 页面内容的相关性:这个比较好理解,就是指你的外链所在的页面,要和你的网站内容是直接相关的。
  2. 站点垂直度相关性:就拿我将要发布的这篇文章《SEO(下):文章外部优化的3个技巧》为例,其内容是属于SEO这个大类之下的一个小内容,而SEO又是新媒体运营中的一个小内容,那么我就会把这篇文章投稿给与SEO相关的博客、贴吧这样的网站,或者是鸟哥笔记这样做运营知识分享的网站。

除了这两点之外,一个优质的外部链接,最好还要放置在页面中上下文相关联的位置处。

如果我们的外链没有出现在行业相关的网站内,而是零散地出现在各大领域的网站中,这不仅会让搜索引擎蜘蛛很难爬取到我们的内容,而且搜索引擎的算法也明确地说明会打击这样建设外链的方法,最终招来搜索引擎对你的惩罚。

我们如何寻找相关性高的外部链接呢?

  1. 参考同行的外链:和之前说过的“模仿竞争对手外链建设”这一点类似。找到你要做的关键词,因为有些关键词下做的好的同行不一定是和你做完全一样的产品,所以在过滤外链的时候,也要记得留意也要过滤掉那些与你的网站内容无关的外链,只保留下具有相关性的外链。比如下图就是我们做的好同行【创客贴】的外链列表。

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  1. 通过用户调研寻找相关站点我们通过用户访谈的直接方式,了解用户经常使用的软件工具,以及用户经常浏览 的、与“新媒体运营”相关的网站。比如说用户会经常使用的利器有【番茄闹钟】和【秀米编辑器】,但是前者这样的时间效率管理工具和新媒体运营行业并不直接相关,而【秀米编辑器】就是和运营直接相关的。所以,我们在收集用户信息时,也记得要筛选相关站点。

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外部SEO技巧3:利用社交媒体做免费外链

如我们在文章一开始所说的,外部SEO优化,不仅仅是只建立更多高质量的外部链接,同时也是在做品牌效应的优化。我们可以通过在社交媒体上建立起品牌的权威性和可信赖性,从而间接地有利于我们在搜索引擎中的排名

比如说,当我们在谈论火锅的时候,大多数用户就会联想到“海底捞”这个品牌,那么用户在搜索引擎中搜索火锅的时候,就更容易打开与“海底捞”相关的网页和网站链接。从而,间接地提升“海底捞”官方网站在搜索引擎中的排名。这,就是品牌效应所带来的好处。之前,我看到别的文章里有句话说:“不要为了做SEO而做SEO”。所以,不要觉得社交媒体和搜索引擎无关,而限制了自己做SEO的思维。

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如何利用社交媒体,来建设品牌和免费外链呢?我们就从几个比较受欢迎的社交媒体来谈谈具体操作:

  1. 微博在微博上发表自己的文章短链接,形成外链。可以使得用户直接地打开目标网站页面,如果文章内容足够优质的话,也会获得别的粉丝的转发和分享,从而形成更多的外部链接。
  2. 知乎:虽然知乎在百度渠道上的权重降低了,百度搜索引擎不太会在首页推送知乎的文章。但是在用户群体中,知乎的权威性和可信赖性是很高的,用户在搜索引擎中搜索问题时,更愿意打开知乎的链接来获得信息,而且知乎也可以添加外链,所以知乎渠道也是大多做SEO的运营者不会小觑的渠道。
  3. 豆瓣:这两个渠道可以主要来负责做长尾关键词,可以简短地发一篇300字以内,与流量多的长尾关键词相关的短内容,然后在最后放上你希望提升排名的URL链接,进行截流到自己想要提升排名的网页。
  4. 简书:简书最近在百度上的权重越来越高了,当你输入一个关键词的时候,很多时候都会看到简书的链接出现在首页前几位。而且简书插入外链的方式也十分地边界,没有任何阻力。
  5. 荔枝FM:最近我们做渠道运营的时候,发现荔枝FM的权重也在提升,受到了搜索引擎的重视。而且现在各大渠道都推荐把文字转换为音频、视频等更多元的形式,在自己的文章中插入一段FM,再在荔枝FM的音频介绍中添加外链,也是一个值得推荐的外部SEO方法。

结语

外部SEO,简单来说,就是在保证文章质量这一大前提下的技术活。所以,最最最最重要的是,我们要不断地注重提升自己的文章质量,写出用户喜欢并欣赏的内容。只有把内容先做好了,才有足够的自信去做SEO优化。

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