拆解了36篇流量文,我总结了2条开头写作的黄金公式

最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说:

小半小半,自从做了新媒体运营都要写文章,开头都要花好多时间,想问一下,有没有什么办法快速写出好的开头呢?

关于这个答案,因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文,所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头,总结了这两种类型的文章开头写作手法。

拆解了36篇流量文,我总结了2条开头写作的黄金公式(文章汇总截图)

在分享之前,重要事情放前面说:「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」,那么如何撰写文章开头呢,接下来就来分享观点文、干货文的开头写作方法:

一、观点文开头写作

平时我们经常会看到一些文章,比如《摧毁一个中年人,生一次病就够了》、《寒门再难出贵子》,这种很直白地表达自己观点的文章,就叫观点文。观点文有很多写法,不过最广泛的就是热点型观点文,那对于这种文章,开头应该如何写呢?

1.陈述热点

想要蹭最新热点,你需要先陈述热点。尽管现在是全网吃瓜的媒体时代,但是还是存在不明真相的群众,所以你就需要给读者回顾一下热点事件。

要完整呈现热点,你需要这么做,如果你要写一篇关于黄晓明的热点,开始要先交代发生的背景。比如黄晓明参加《中餐厅》,在跟大家意见不合的情况下,飚出“我不要你觉得,我要我觉得”的金句。

《黄晓明在<中餐厅>里的样子,像极了你的奇葩领导》一文中,就是以热点的回顾来开头的。

拆解了36篇流量文,我总结了2条开头写作的黄金公式

2.过渡切入

陈述热点以后,因为大部分的公众号并不是新闻资讯号,因此你需要把读者带到你的主题上。也就是需要找到一个切入点,去过渡到你的核心主题。

比如在之前《中餐厅》的节目中,很多人围绕着黄晓明的霸道做文章。因为他在《中餐厅》表现,折射出了非常多的问题,你就可以通过黄晓明找到切入点。

例如他要求所有人都要听他的,从这里面可以延伸到职场霸道上司的员工管理问题。

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3.引出观点

当你找到了话题的切入点以后,就可以顺利过渡到你想谈论的观点上了。什么是观点?观点就是你对于这个事件的看法。

观点必须是明确的,你需要对你思想进行组织,归类分组,再用一句话表达出来,让读者一下子就抓住要点。

比如在《黄晓明被喷上热搜,遇上像他这样的领导,为什么我肯定不辞职》,作者通过指出黄晓明在管理餐厅上的风格像极了某些职场上的领导,表面揽活揽责任,实际对执行无把握,还喜欢开会,引出了自己对领导不行就辞职的看法:「你无法改变领导,但可以调整自己」。

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二、干货文开头写作

热点型观点文是文章写作的一种方式,干货文是另一种方式,跟热点文有什么不一样的地方呢?

干货文一般是针对解决某个问题来写的,比如今天你写文章发现找不到漂亮的图片,于是在知乎上找到了一篇《如何搜索免费商用高清图片的10个小技巧》。干货文的开头又是怎么写的呢?分为四点:

1.给出惊人结论

不管我们写什么文章,都希望能在开头就吸引眼球,给出惊人结论也是一种方法。如果要使用惊人结论,数字是非常重要的技巧。

不过有时候你会发现,找到这样的数字并不容易,如果我们一开始并不知道数据,那么我们大概知道一个方向,可以通过关键词去找到具体的数据。

比如你要写一篇设计素材的资源文章,那么对于这一篇文章,你需要强调的是「素材对于设计的重要性」,所以结论可能是「你知道吗?新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材」或者「优秀的设计,素材占据了50%的重要性。」,因此素材对于设计工作来说其实就神一样的存在。

当然,如果有自己亲身经历后得出的结论就更吸引人了。

例如,黄芬奇在“小白如何从零开始运营一个微信公众号”的回答中,把0推广也能涨粉的结论展示出来:

拆解了36篇流量文,我总结了2条开头写作的黄金公式

2.引发用户共鸣

通过惊人结论吸引眼球后,还能采用什么办法让对方继续读下去呢?那就是引发共鸣。

引发用户共鸣,就是通过在开头的时候,把目标用户的问题写出来,并告诉他这是这篇文章所要解决的问题。

比如你写新媒体运营如何入门,你就要说许多人在入门新媒体的时候,不知道怎么写文案,不懂得内容选题,制定营销目标等等,从而来引起用户的共鸣。

例如:秋霜色在“你是如何转行的?转行容易吗?”的回答开头先点出转行时的状态:

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3.树立写作权威

通过前面的塑造,别人也看下去了,那如何让别人相信你的解决办法呢——通过树立权威,告诉他我做过并且成功了,对于这个问题我是有话语权的。

例如,大Q小陈在知乎《有哪些牛逼的简历模板》以自己的经历树立了权威:

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树立权威可以用一些量化的数据、图片来强化说服力,比如你投入了多少时间,你阅读了哪些文章,做了多少的案例分析,总之要让别人信服你的文章是「厉害的」,无论是实证研究,还是二手研究。

另外,增强说服力不能仅仅靠数据, 而是要Show出来,比如如果你想要写设计方法论类的,告诉别人你通过了这个方法达到了什么成就,那么拿出前后对比的设计图片,让读者用最直观的方式来感受前后的区别,这样他们会更愿意读下去。

4.总结写作逻辑

一个完整的干货文开头写到这里还差最后一步,就是总结写作逻辑。在开头总结写作逻辑,能让看的人短时间了解文章的框架,以及解决思路。

比如说你想写一篇“运营如何制定新渠道的目标”,那么在开头的时候可以这样来总结写作逻辑:制定营销目标需要分为以下四个步骤:1.找到竞争对手、2.获取相关数据、3.评估自身情况、4.计算营销目标。

例如,半撇私塾在“简历一无可写怎么办?”的回答先在开头总结了写作逻辑:

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除了以上列举的方法外,新媒体写作还需要注意的是:

  1. 新闻类写作开头跟以上不同:新媒体写作开头不限于介绍的两种,例如新闻类写作的开头一般以陈诉事实开始。

  2. 不是所有开头都遵循以上公式:你可能发现某些文章完全按照框架来写,那是因为对于TA而言,这部分是可以忽略的。比如马云讲如何赚钱就不用树立权威了。

  3. 小白也有树立权威的办法:有时候遇到自己没有权威可以树立的情况,也可以借助他人的权威。比如你在写面试技巧,可以说是采访某世界500强资深HR总结出的。(前提是你真的采访了),或者是某权威机构提出来的。

如果你还想知道关于新媒体写作的知识,欢迎留言,也许哪天你就能在这里找到答案啦,也可以点击阅读原文,加入学习「新媒体自习室」。

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