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是不是感觉真没过多久,七夕节它又又又来了!互联网上又开始充斥着七夕节的各种营销了!
作为新媒体人,不管过不过七夕,节日前加班赶稿肯定是少不了的~
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
虽然但是!不论你是不是单身狗,不论你加不加班,作为新媒体人,七夕节绝对是一个学习营销案例的好机会
所以今天我就来盘点盘点,近几年的七夕节,有哪些让人印象深刻的营销案例吧~
感兴趣就看下去咯!
 
一、图文里的小心机
每逢七夕各大品牌都会产出各式各样的图文海报,争奇斗艳,新媒体人纷纷感到很秃然,七夕海报究竟怎么做才好?
别慌别慌,我整理了以下四种方法,让大家了解图文里暗藏的“小心机”
当然,很多优秀的图文海报肯定运用不只其中一种方法,以下是列举的一些运用了某种方法的典型案例哦~
1、巧用谐音
谐音梗这东西,近几年最火爆的就是土味情话了吧!既然要过七夕,这种方式就再适合不过了。
恋爱元素巧妙和产品的关键词结合,朗上口,给人留下的印象也很深刻
卫龙:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
卫龙的“辣么喜欢你”,粉紫色系的背景很有七夕氛围,色彩温馨的花束中是经典的辣条产品,文案可爱活泼,让接地气的辣条有了少女感。
杜蕾斯:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
“一年一杜,晚点结束。”杜蕾斯一直以来都是广告营销的一把好手,和七夕传说巧妙结合的文案,配上富有质感的国风图案,树枝上不仅有成双成对的喜鹊,还挂着一个代表时间的沙漏,细节和内涵也是满满的。
顺丰速运:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
“与你惊喜‘箱’见”,顺丰为七夕礼物寄送服务设计的海报,牛郎把自己作为礼物装在快递盒里送给织女,古代与现代元素相结合,是可爱甜蜜的画风。
2、构建情景
七夕虽然是美好的传说,但爱情却是日常生活中的一点一滴。
用恋爱的真实情景作为海报,能带给人身临其境的想象,感受产品使用场景,传达更真切美好的七夕氛围。
MINISO:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
“love in MINISO”,这张海报用情侣在实体店内一起挑选口红的场景展现七夕元素,有着浓浓的生活气息,勾起消费者美好的日常生活回忆或幻想。
OPPO:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
“只看了你一眼,心脏跳了一百二十下。”OPPO的120Hz超感屏手机用了这样的海报,在暖光下的温馨小巷子里,女孩捧着七夕节的花束,回眸的瞬间被手机记录下来,让人联想到情侣之间拍照录影的小日常,美好和感动值拉满。
3、巧妙暗示
热烈是情感传达的方式,含蓄也是,就像“七夕节”的名称,未提爱情二字,却蕴含着星辰般梦幻的想象
我们在宣传中将想传达的概念暗含在文字和图片之中,能达到很好的艺术效果。
瑞幸咖啡:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
“遇见你之后,我的心开出了彩虹。”今年瑞幸咖啡的七夕限定彩虹拿铁的海报很是出圈,在几张海报中展现了不同性别组合的cp,产品和海报背景里的彩虹元素,展现了品牌对爱情的包容与尊重,平时发博只有几个评论的官博,这条微博很快达到了几千的转赞评。
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
很多网友甚至表示“营销也要冲”、“甘愿当韭菜”,瑞幸这波七夕营销也算是很成功了。
4、关联产品
将七夕节的内涵与产品的内涵紧密相连,“梦幻联动”,也会达到很好的效果。
ViVO:
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“鹊桥相会神助攻”vivo的这张动态海报中,牛郎和织女通过5G信号搭成的桥相会,创意感十足。
中国民生银行:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
中国民生银行则创作了“民生七夕”的主题,用经济学原理解读恋爱的“沉没成本”,在理财的严谨中表达着感性的浪漫。
想要营销做得越来越好,还得靠多学习,积累经验,加入新媒体自习室,新媒体人必备的技艺全都在里面哦~
二、视频里的小亮点
除了图文海报,七夕节的视频广告也很丰富多彩,而且视频中展现的内容会比图文更加丰富和立体,下面是我挑选的三个不同的制作方向,一起来看看吧~
1、贴近日常生活
七夕节是千千万万普通情侣都会过的节日,朴实自然的生活场景具有接地气的真实感,让普通人也能从中获得共鸣和感动。
华为:
华为这个七夕视频运用清新舒适的生活场景,画面、意境、文案都很美,展现普通情侣的温馨日常,并将手机的摄影和音乐等功能自然植入到视频中。
2、利用趣味流行
七夕除了可以塑造偶像剧式的温馨情侣,还可以有相爱相杀的搞笑cp,流行和趣味元素也很容易脱颖而出,有趣甚至“沙雕”的视频也会很有新鲜感,得到比较广的传播。
霸王×玛贝拉:
这条视频以土味的方式推销七夕特惠毛发套装,霸王和玛贝拉这对“毛发守恒”情侣很是有趣,视频中不仅有搞笑元素,还融合了网络上的一些流行热梗,通过热点制造流量。
3、打造奇妙梦幻
作为中国古代的传说故事,七夕节也有很强烈的奇幻色彩,将这种梦幻的古风元素运用起来也是一个不错的选择。
王者荣耀:
今年王者荣耀王昭君的七夕新皮肤仙气飘飘,视频中还有同样仙气的歌手周深在设计稿面前驻足,随后动画的场景是古风和现代的结合,给人一种穿越时空、跨越游戏与现实的浪漫之感。
 
三、H5里的小趣味
说到H5,相信很多小伙伴都记得网易云的年度歌单、支付宝年度账单等等。
当然,七夕节的营销肯定是离不开H5的,因其趣味感十足,在朋友圈中的传播性也强,许多品牌都会用这种方式
近几年七夕H5营销大致有以下两种方式:
1、制作小测试
测试自己七夕节脱单概率?测试自己懂不懂恋爱?测试 ……
这样的小测试H5时不时都会在朋友圈出现,种方式抓住人们的好奇心和自我探究的欲望,达到了不错的传播效果。
中青报:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
中青报用场景定位“七夕黑科技”锁定你命中注定的TA,充分满足了单身狗的好奇心,不仅能给出未来恋人的形象,可模糊可清晰,还能为你定位TA出现的地点。
扫描下方二维码即可体验:
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2、制作小游戏
有的品牌还用H5制作有趣的七夕小游戏,带给人欢乐的同时,营销的目的也就达到啦。
奔驰:
新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
奔驰的七夕鹊桥会游戏最有趣的地方就是需要两人一起互动,同时扫码进入后就能拼出完整的图案,真的是虐爆单身狗~
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新媒体人:“别人过七夕,我打工!”
结语
好啦~今天介绍的七夕营销案例就差不多是这些了,其实其他节日的营销也是异曲同工。
总而言之,你要思考的就是要如何吸引消费者的注意,和引起他们的共鸣。

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