“快乐大本营无限期停播，爷青结（爷的青春结束了）。”最近有刷微博的朋友们，对“快本”停播的消息、以及“爷青结”的系列吐槽一定都不陌生。
原先每周六在电视机前守着湖南卫视，等着那五个人一起喊出“大家好，我们是快乐家族！”的时代，真的悄无声息地落幕了。
1 《快乐大本营》的24年
1.1 记忆中的“天天好心情”
“快乐大本营，天天好心情！”
这个诞生于1997年的节目，二十多年里给我们带来了太多的欢乐。
小猴子杨紫古灵精怪的自我介绍至今让人印象深刻~
何老师和娜娜在游戏里的表现当然也是看点十足咯！
还记得吗，TFBOYS在这里为十年后的自己写了信。然而2027年还没到，十年之约到底是草草收场。
虽然《快乐大本营》曾经是一些家长口中“一群疯子看一群疯子”的节目，也是有的人口中“没深度，没意义”的节目，但挡不住如今还是会有很多人说“就算我现在不看快乐大本营了，但它不能没有啊。”
在早些年，综艺节目不像如今遍地开花的时候，有多少人每周六晚为了快本守在电视机前？
何炅谢娜的默契和友谊、维嘉的接梗能力、吴昕的可爱、海涛的憨憨老实，还有神秘的黑衣人小方......所有的元素糅合在一起，构成了一代人的青春。
何老师说，朋友曾经告诉他，“句子的句号要画在句子最漂亮的地方，不要等没人想再读下去的时候才画下句号。”
所以，让快乐大本营停留在它最美的24岁年华吧，剩下的我们带着快乐继续出发。
“快乐不假，你懂的呀。快乐就在我们脚下，出发！”
1.2 “你好星期六，精彩看不够！”
在2022年的第一个周六，新节目《你好星期六》就正式接档老牌黄金综艺《快乐大本营》。往后，大家听到的开场白将变成是：“你好星期六，精彩看不够！”
接档曾经的“王者”《快乐大本营》，《你好星期六》肩上的担子可不轻。
何炅控场+常驻嘉宾+全新节目形式，在这个综艺节目快速更迭的时代，新节目能否抓住新一代受众的心？
有的人对新节目满怀期待，节目开播就被秦霄贤的长袖善舞吸引，被蔡少芬可爱的普通话逗笑。
但也有人说，这个新节目就是“快乐家族只剩何老师一个人来主持的不快乐大本营”。
从5支话筒到1支话筒的主持，从曾经的默契配合到如今所谓的“一带八”。
新节目成功接档与否，还需要很长一段时间来考验。
2 纸媒时代的青春回忆
在这个时代，同样“爷青结”的不仅仅是电视节目，还有纸质杂志。就像很多人说，90年代的人是目睹纸媒式微的“送葬者”。
你还记得当年那些曾经热闹非凡的报刊亭，以及报刊亭里花花绿绿的纸质杂志吗？
2.1 《童话大王》
著名童话作家郑渊洁老师的《童话大王》杂志，陪伴中国70后到10后的五代读者长大，跨越世纪。
《罐头小人》、《白客》、《巴拉娜》......他用一支笔创造出了一个老少皆宜的童话王国。皮皮鲁、鲁西西系列书刊总销量超过3亿册，影响了中国几代读者。
但由于种种原因，和我们一起走过36年的《童话大王》最终还是止步于2021年。“抱歉，已经66岁的我精力有限。”郑渊洁说。
2.2 《意林·小淑女》
说到曾经名为《小小姐》的《意林·小淑女》，大概会是又一代姑娘们的青春吧。
想当年和班里的女生们讨论起这本杂志，大家的画风都是：
- “如果我以后有了女儿，我一定会给她定全系列的《小MM》！”
- “之前我和舍友们轮流购买，一期都没落下过！”
有一说一，加入小小姐杂志编辑部也曾经是我的梦想之一~
《迷宫街物语》、《花与梦旅人》、《七寻记》、《巧克力色微凉青春》、《迷藏》、《悠莉宠物店》......他们用一个个故事，为女孩子们的童年和青春填满了温柔与阳光。
最后，它停留在第258期——258，爱我吧。
主编阿朱曾说：“《小小姐》杂志停下了，但女生文学的出版探索还会继续。”相信在新媒体时代，它会以新的形式归来。
2.3 《飒漫画》
一眨眼，小时候《飒漫画》和《知音漫客》激烈Battle的时光已经过去了十多年，曾经5块钱就能买一本漫画的快乐时光也一去不复返。
《穿越西元3000后》、《加油大魔王》、《骑士幻想夜》、《三眼哮天录》、《寻找前世之旅》......虽然这些故事的画风现在看起来可能略显清奇，但一代读者确实曾经为它着迷过~
对手还在，可《飒漫画》还是先说了再见。
3 “爷青结”的正确方式
说起对过去的“爷青结情怀”，很多人都怀念它，却也说不明白它。它包含着对曾经发生的美好的怀念，也含有因为已经熬过不美好而产生的安定感。
但也因为它如此令人怀念，所以在各大品牌的营销活动中，我们都不难看到“情怀党”、“爷青结”的身影。
那如果站在新媒体人的角度，怎样才是“爷青结”的正确方式呢？让我们看看各大品牌是怎么做的。
3.1 升级呈现形式
把曾经的记忆以新的呈现形式送到观众面前，就是非常常见的一种做法。
如果是关注漫画的小伙伴，可能会发现——已经完结的漫画《偷星九月天》要出动漫了！
无独有偶，从小说出版到改编成漫画，如今《斗罗大陆》也在近两年开始了动漫剧集的制作。
把呈现形式从传统媒体迁移到新媒体，既能吸引到原有的基础情怀粉，又能通过在新媒体渠道上的宣传收获一波新粉丝，新旧粉丝两手一起抓！
3.2 复刻经典
让人直呼“爷青回”的经典回归、实物复刻也是很常见的一种“情怀营销”形式。
比如说肯德基的嫩牛五方，每次回归总能成为那段时间的小爆款，但就是不设置为常驻单品。（无奖竞答：有没有人注意过嫩牛五方回归多少次了？）
“经典复刻+限时回归”的方式，不仅唤起了无数消费者记忆中的味道，更是借助紧迫感和“饥饿营销”，刺激了一波消费欲望~
3.3 怀旧产品周边
除了更迭产品的呈现形式、简单粗暴地直接复刻，使用老IP制作周边产品也是非常常见的营销形式。
比如，80后、90后都不陌生的——大白兔奶糖！
大白兔×气味图书馆联名推出的大白兔香水、身体乳、护手霜、香薰......每一个都是可可爱爱，又满载童年的回忆。
从食品到护肤彩妆，跨界联动狠狠吸引了一波眼球，两家品牌也互相在对方的客户群体中的得到了曝光。
结语
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。
每个人都只能陪我们走一段路，在这个常常日新月异、往往物是人非的世界中继续前行才是我们真正需要面对的现实，偶尔有“爷青回”带给我们温暖就已经很好~
2022，让我们调整好心态再出发，新媒体人冲鸭！
