2020年公众号的封面设计,居然变样了?

 

微信几经改版后,公众号被缩放到订阅号界面,以信息流的形式呈现,封面的重要性愈发凸显出来。

近年来封面设计模板越来越多,新媒体工具也越来越方便,精美、漂亮的封面层出不穷。这也使得很多公众号的封面千篇一律,同一化严重。

2020年,怎样才能制作一张特别、不落俗套且能迅速吸引读者注意力的公众号封面呢?

我在西瓜数据上,根据活跃粉丝数头条平均阅读量两个指标,选取了文化类、情感类、资讯类、媒体类和美食类这5个排名前五的公众号类型。

选择以上5种类型月榜上前10的公众号,共50个新媒体大号作为研究样本。

我浏览了这50个公众号2018年来所有头条推文的近4000张封面图,深入分析它们2018到2020的变化,终于总结出了2020微信公众号封面设计趋势

2020年公众号的封面设计,居然变样了?

一、漫画型画风异军突起

自从「GQ实验室」开始使用漫画载体更新公众号内容,漫画型画风如一骑绝尘,开辟了公众号全新的内容呈现方式,众多公众号纷纷效仿。

「GQ实验室」2018年8月之前的封面比较常规。

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彼时「新世相X研究所」也中规中矩。

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「GQ实验室」于2018年9月初试漫画型封面,在2019飞快发展。到2020年,GQ的漫画型封面已经极具个人特色。

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「新世相X研究所」也紧跟步伐,开始向漫画进军。2020年更是封面图全部以漫画形式呈现。

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2020年以来「ONE文艺生活」的封面也是以漫画型为主。

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漫画型画风异军突起有其必然性,人们空闲时间越来越碎片化,一幅漫画展示出来的内容抵得上几百个字,更节省时间和易于消化吸收。

漫画型封面的特点是强故事性,给读者以代入感进而产生阅读兴趣。

二、丑成了一种特色

丑不是一个贬义词,能让人记住的丑,比平庸的好看,更加分。这里的丑包括搞怪、恶搞、鬼畜等,只要不美,都算在内。

「新媒体课堂」在2018年的时候封面还是比较严肃正经的。

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「冷兔」2018年的推文封面也不是鬼畜搞笑的风格。

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但是2019下半年以来,「新媒体课堂」搞笑鬼畜类型的分封面占了大部分,颠覆了大众对课堂严肃的定义。

2020年公众号的封面设计,居然变样了?2020年公众号的封面设计,居然变样了?

「冷兔」也逐渐倾向于用丑丑的表情包当做推文封面。

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「不正常人类研究中心」一直使用《我爱我家》表情包作为封面,文章点击率和阅读量都非常不错。

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你能说这种封面它美吗?不能。但是的确,丑逐渐成为封面的要素之一,而且对点击量的贡献功不可没。

丑的封面特点是逗趣,越沙雕读者越愿意一看究竟。

三、颜色越用越亮

时尚是一个圈,性冷淡系逐渐被越来越流行的亮色系替代,公众号的封面也不例外。明亮鲜艳的色系如红色、黄色、蓝色被越来越多的应用于封面中。

「半佛仙人」最先开始的封面图颜色单一清淡。

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「洞见」在2018年、2019年偏向于使用清新、淡雅的封面。

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2019年下半年以来「半佛仙人」的推文封面逐渐以亮色系搭配使用为主,明显抓人眼球。

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2020年「洞见」的封面图明显多用亮色系,近三个月来亮色系封面占了全部封面的将近70%。

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漫画型和鬼畜型封面自不用说,夸张明亮的配色使漫画和表情包更具有吸引力,成为吸引读者的又一助力。

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亮色系封面具有迅速夺取注意力的特点,在以信息流为主导的微信公众号环境中,毫无疑问是一大发展趋势。

四、封面文字越来越少

封面文字只是起到锦上添花的作用,多了反而画蛇添足,分散读者对图片和标题的注意力。

我们「半撇私塾」之前,很喜欢用文字封面,那种加粗的艺术字,意在对标题进行再次突出。

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「脑洞运营」之前也喜欢在封面上加很多字,基本上就是文字加色彩组成封面。

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在仔细学习研究了不少优秀公众号的封面之后,我们放弃了这种没有必要的封面形式,现在更加注重配图与文字相搭配,减少不必要封面文字的出现,视觉效果上显然上了一个档次。

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「脑洞运营」最近的推文封面上,字也少了很多,看起来美观了许多。

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对于封面文字部分,必要的文字可以有,但是重复累赘的文字不要出现

五、公众号Logo越来越突出

封面除了配图和文字,一般还会有一个Logo,用于强化读者记忆。Logo的位置一般是侧面(左边居多),中间或者上方。

「第十一诊室」的Logo在2018年11月28日,做出了从底部到顶部的改变。

Logo在封面底部时,会被标题遮挡住而看不清楚,而放到顶部之后不仅封面上方更加丰满,整体上更加美观,还大大增加了Logo的曝光度,可谓一举两得。

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Logo同样在上方的还有「新世相」和「领英」。

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「GQ实验室」和「黑凤梨」这类漫画类型的封面,一般会选择把logo放在正中间,避免logo遮挡视线中心。

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封面Logo的作用是强化读者记忆,转发分享时不被遮挡,最近越来越被重视

以上就是我总结的2020年公众号封面设计趋势。运营一个公众号不是一件容易的事情,单从封面的设计来说就大有乾坤,但掌握合理的方法和途径能够事半功倍。

大家还发现2020公众号封面有哪些变化是小编没有提到的呢,欢迎在评论区和我们进行交流。

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