一个是会捉妖的虚拟美妆达人，一个是记录东北的农村生活的普通青年。
他们有完全不同甚至截然相反的视频风格。
两个抖音号在抖音热榜已经持续抢占话题热度和流量，并且涨粉速度惊人。
目前只有4个作品的柳夜熙粉丝数770多万，而张同学的粉丝已经过1600万。
他们都已经算得上是今年的现象级网红。
这种现象级传播背后的流量密码是什么呢？两种截然不同的模式，哪个能更吸引粉丝的关注，成为抖音的主流走向呢？
我们可以从以下三个角度，对柳夜熙和张同学做一个比较分析。
一、个性鲜明的人设
所以要塑造出一个个性鲜明，与众不同的形象，用来打造自己的人设标签。
那柳夜熙和张同学的人设标签是什么呢？
1、会捉妖的虚拟美妆达人
“一个会捉妖的虚拟美妆达人”，柳夜熙抖音账号主页的简介用一句话把她的鲜明人设精准概括。
在她之前，已有洛天依、imma、女团A-SOUL、AYAYI、翎等多位虚拟人物出圈走红，从二次元风格到模特，从虚拟女团到歌舞达人再到国风系，这些“前辈们”都有自己的人设定位与标签。
而柳夜熙既包含了她们的人设标签，又有新元素的加入。
她的人设有“捉妖”“美妆”“灵异”“赛博朋克”，还有“元宇宙”热门爆款标签的加持。这些都是年轻人喜欢的、市场认可的元素。
尤其是她的中国风妆容穿搭，就掀起了各大美妆博主的仿妆热潮。而话题#挑战柳夜熙仿妆#，就超5亿次播放。
柳夜熙的妆容融合了晚唐时期的古典审美，化上了花钿和蝴蝶唇妆，额间用红色花朵点缀。举手投足间尽显妩媚，却又柔中带刚。
妆容结合现代科技感线条元素，配合视频中的音乐及特效，完美展现了当代国风潮流的气息和新时代女性的特征。
2、在东北生活的农村青年
张同学是谁呢?
他介绍自己是来自辽宁营口的“农村大龄单身男青年”。反观柳夜熙“会捉妖的美妆达人”的人设，张同学的人设标签“农村”“大龄单身”“糙汉”就很接地气。
为什么他却能和柳夜熙在同一时间段一起成为“抖音顶流”呢？
那就要来看看张同学最重要的人设标签“农村”了。
自从李子柒、华农兄弟、蜀中桃子姐走红以后，农村题材成为短视频创作的新的流量密码。
而张同学的创作内容是以东北农村生活为背景，搭上了“农村题材”的这个“流量快车”。被网友叫做“东北李子柒”。
虽然已经有宣传农村仙境的李子柒和其他很多记录真实农村生活的博主，但是张同学的“东北农村大龄单身懒汉”的人设还是突出重围，成功出圈。
人民日报都点评称赞，鼓励更多人以这样的方式去记录农村的真实生活，发掘农村美丽。
小结：
那对于也想拍摄短视频的小白来说，我们该如何打造人设呢？
首先，我们要挖掘出自己身上能吸引人，又有辨识度的那一个特点。
打造短视频人设，并不是要塑造一个完美的形象，而是一个个人特质明显，真实鲜明的人设。人设标签也不宜过多，提炼出两三个就足够。
其次，结合自带流量的热门题材打造标签。
像柳夜熙的人设标签“元宇宙”“美妆达人”，张同学的“农村”。但是要注意打造差异化优势，因为热门题材不缺创作者，拥有他人没有的更鲜明的特点，能够更容易让用户记住。
二、故事内容的支撑
毕竟文化现象，内容为王。
接下来我们来看看“高端酷炫”的柳夜熙和“接地气”的张同学创作的故事内容是什么。
1、虚拟人物联动元宇宙
不同于以往的二次元和酷感时尚虚拟人，柳夜熙作为难得一见的国风形象虚拟人一经出现就占据了国人的心头堡垒，惟妙惟肖的表情变化和故事感设计的短剧情节更是在一众普通虚拟人及演绎短片中突出重围。
一天内只凭一条短视频，抖音粉丝量从0直冲到118万人。
让我们先来看看这条视频是什么样的？
乌黑长发的背影、只敢远远拍照不敢上前的人群、大胆的小男孩，烘托出一个英气女子，让她显得极其与众不同。而最后的妖鬼现身，更是带来强烈的视觉冲击和意外惊喜。
这条2分11秒的视频，气氛拿捏到位、情境十足，2分钟时间就将柳夜熙的性格、人设、以及背后的捉妖世界观都充分表现出来。
柳夜熙这次的走红除了虚拟偶像本身已经很有市场，更是借助了当下“元宇宙”的热潮。
“元宇宙”目前被很多互联网科技大佬们看好，认为它将是一下个“互联网时代”。“元宇宙”和现实世界一样具有诸多构成元素和法则的虚拟世界。
而柳夜熙的故事内容包含“虚拟人”和“元宇宙”两个热门标签，想不火都很难！
2、东北乡村风土人情
看了柳夜熙的在元宇宙捉妖的“高端操作”，我们再来看看张同学在东北农村做什么。
用一句话概括他的视频内容就是：一个农村单身汉的吃喝拉撒睡。
在视频里，他的一天由揉眼睛赖床开启，然后开始套衣服穿袜子、喝酸奶或饮料、吃六味地黄丸、早起扒拉窗帘、喂猫喂狗。
这些事情看起来稀松平常，但确实是农村生活的真实写照。没有美颜滤镜的修饰，也不靠制造哗众取众的土味。
虽然张同学用记流水账似的叙事方式，没有悬念和反转，但是每个视频又有自己的主题故事，既有真实的生活记录，还有让观众欲罢不能的邻里八卦、鸡飞狗跳的戏剧性情景，加上张同学的东北农村大龄单身懒汉的人设和洗脑的BGM，呈现出了非常精彩的故事内容。
另外张同学大部分是用第一视角来拍摄视频，穿插着第三视角，给人一种沉浸式体验农村生活的感觉。这样也让他的视频风格独树一帜。
视频里的张同学在用心地过好朴素的农村生活，而视频外的我们也能在短短几分钟内体验另一种生活状态。
小结：
无论是做公众号还是短视频，明确内容定位是最重要的。
因为给账号做定位，也更能获得平台的扶持，好比如在特定领域的产出垂直内容的账号，就像是各类达人账号一样。
有了一个垂直性的定位，才更能获得用户的关注，他们因为一条热门打开主页时，还能看到更多相关的内容，这样带来关注的用户会更加有粘性。
打造人设需要差异化，创作内容同样需要。像张同学的视频内容虽然是已经火了很久的乡村题材，但是他用自己的叙事方式再加上一点“懒汉”元素，打造了与其他同类账号的差异化，并给用户带来了新意。
三、过硬的制作技术
1、逼真的虚拟特效
柳夜熙的视频制作技术精良。短短两分多钟的视频，让大家看到了电影质感的特效画面，虚拟人物和真实人物同框出现和互动，国风与未来感兼具。
而柳夜熙背后的团队是创壹科技。
创壹科技成立于2018年，它将自己定位为“抖音顶流制造机”。公司以一年一个爆款账号的速度占据抖音：2018年的“慧慧周”、2019年的“非非宇Fay”，2020年的“宇航员小五”都成为了百万、千万级的大号。这些账号的共同特点是视频不光有剧情，还有逼真的特效。
柳夜熙最新发布的视频中，虽然她看起来是二次元人物，但是举手投足的动作，一颦一笑的表情，与真人互动的流畅，在真人群演中也可以以假乱真。网友直呼：“这是我不花钱就能看的吗”
这么逼真的特效和精良的后期制作技术，靠的是技术的精进和整个团队的打磨。也是柳夜熙迅速火出圈的制胜法宝。
2、专业的拍摄技术
如果看过柳夜熙的虚拟特效技术，就忽视了张同学视频的技术含量，那就大错特错了。
虽然张同学的视频内容比较乡土化，但是制作技术却是电影大片的配置。
比如一个7分钟的视频，有上百个分镜头画面切换，运镜、转场都一气呵成，还有对镜头声音的细节处理，分分钟营造出身临其境的感觉。
用变换的画面在流水账中突显细节的质感，是张同学视频的一大特点。他运用分镜记录了更多变的视角，比如，主体视角，被使用物体的视角，第三人视角等，使视频更加生动。
比如张同学把被褥塞到柜子里的动作，由一个后方的机位和柜橱里的机位组合呈现。在视频里甚至能清晰的看到被扬起的灰尘。
张同学运用了专业的拍摄技术，把流水账式的生活拍出了大片的效果，打造了鲜明的视频风格。
小结：
看到这，应该有人想问，我没有柳夜熙的“钞能力”，也没有张同学这么专业的拍摄技术，我该怎么拍短视频呢？
如果是拍摄视频零经验小白，首先要做的是学习一些基础的拍摄技巧。比如，如何分段拍摄、转场、加滤镜、简单的剪辑等。
如果是有些经验的小伙伴，就可以去学习更有难度的拍摄手法，运用一些道具，给视频制作后期。利用镜头语言来让视频变得更有趣，更吸引用户的观看。
结语